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Cómo intentan destacar los fabricantes de smartphones en el mercado

En el año 2016 las ventas de smartphones por primera vez bajaron un 6%, estableciéndose en 20,2 millones de unidades, a pesar de que el mercado de la telefonía esté generalmente en alza de hasta el 5% es es decir, unos 3,7 mil millones de euros. El símbolo de esta lucha se ve en el mercado de los smartphones de gama media, entre 200 y 400 euros, en los que la competencia entre las marcas se ha vuelto feroz. Para destacar, por tanto, los fabricantes compiten en ideas para atraer a los usuarios, con más o menos éxito. Analicemos algunas de estas técnicas.

Flagships al precio de un gama media

Regularmente considerados mediums, estos smartphones de nuevo cuño nacieron en 2015 y en la actualidad siguen siendo difíciles de definir, ya que oscilan entre la gama media y la gama alta. De este modo, ofrecen unas características particularmente atractivas (rendimiento del procesador, excelente cámara, pantalla Full HD ...) a un precio bastante ajustado (entre 300 y 400 euros).

El primero en llamar la atención en esta categoría fue OnePlus con su OnePlus One. El éxito fue inmediato y al joven fabricante chino le costó mantener el ritmo. Desde entonces, los años han pasado y OnePlus todavía no ha cambiado su técnica: ofrecer un buque insignia por el precio de un gama media. Ante tal éxito, otros fabricantes han seguido su ejemplo. Este es particularmente el caso de Honor (con sus Honor 7 y Honor 8), o más recientemente Wiko con su WIM.

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El OnePlus One fue uno de los pioneros en el campo. © ANDROIDPIT

Una característica original y/o un diseño cuidado

Frente a una competencia cada vez más dura y tarifas cada vez más bajas, algunas marcas intentan jugar la carta de la originalidad, ofreciendo una nueva característica o funcionalidad que no se corresponde con sus estándares. Alcatel, por ejemplo, durante el último MWC, presentó un smartphone con una carcasa con varios LEDs que brillan a su alrededor y que se iluminan al recibir notificaciones.

Si para muchos usuarios esta característica puede parecer totalmente inútil, puede que no sea necesariamente el caso para un público joven que tal vez así se haga notar con un desembolso menor. Para la marca, también es una forma de atraer la atención en las tiendas y marcarse un punto frente a los competidores. Este método puede, sin embargo, ser arriesgado y no es raro que se emplee para limpiar fracasos comerciales. LG y su smartphone modular, el G5, pueden dar fe de ello.

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Difícil pasar desapercibido con tales luces. © AndroidPIT

Otro método utilizado por algunos fabricantes: el diseño. Durante años, el sector de smartphones de gama media estuvo cuajado de dispositivos cuya cualidad de acabados y diseño dejaban bastante que desear. Ahora, muchos fabricantes han cambiado su enfoque y ofrecen aparatos estéticamente muy conseguidos. El ejemplo del último Galaxy A5 2017 de samsung es sorprendente. Por menos de 400 euros es posible tener entre las manos un smartphone similar al Galaxy S7.

Una ubicación del producto eficaz (o no)

Otra técnica para destacar, la ubicación del producto o el uso de una estrella para promocionarlo. Honor, por ejemplo, con su Honor 8, en Francia contó con la colaboración de la cantante Louane. Alcatel, más recientemente, se insertó en el último clip de Matt Pokora para atraer las miradas hacia su A5 LED (cf 2''59). La marca consigue visibilidad y el artista un bonito cheque. En pocas palabras, todo el mundo contento. Queda por ver si esto funciona mejor que una campaña de publicidad al uso.

Una gran presencia en las tiendas y entre los operadores

No hay que olvidarlo. Una gran mayoría de ventas de smartphones se sigue haciendo en las tiendas de toda la vida o a través de contratos de telefonía con los operadores. Por lo tanto, para los fabricantes es importante estar dentro del catálogo de operadores y tiendas de alta tecnología. La lucha es dura y figurar en los mejores lugares de las estanterías requiere generalmente un gran esfuerzo de los fabricantes. Por último, el mercado profesional también sigue siendo un medio para que los fabricantes consigan buenas ventas al equipar a las empresas con sus smartphones.

¿Conocéis vosotros otras técnicas utilizadas por los fabricantes para sorprendernos?

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3 Comentarios

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  • David Hace 6 meses Link al comentario

    Estan Hablando de los Telefonos Android, asi que no se me hace raro que no critiquen a Iphone, De hecho seria muy bueno que se hablara de Esta marca también. La publicidad e información son una forma de hacerse visible, los Videos que publican las marcas... son llamativos y nos hacen ver lo importante que seria tener x o y Telefono.


  • Quizá por eso, Apple tuvo menos beneficios el año pasado.
    En general el mercado móvil se estancó, pero los fabricantes siguen luchando por ser el número 1


  • Irónico, este artículo habla todo lo que no hacen algunos por ahí. No son baratos, no tienen funciones originales y no hacen tratos con las operadoras.

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